Как создать карточку товара на Вайлдберриз

Карточка товара на Вайлдберриз

Создание и заполнение карточек товаров на Wildberries – это первый и самый главный шаг к продвижению и продажам после регистрации на маркетплейсе в качестве продавца. Когда вы загрузите свои товары с фотографиями, вы можете делать поставки на склады FBO Вайлдберриз или сразу начать продавать по системе работы FBS (схема маркетплейс — со склада продавца).

Я рекомендую создавать и заполнять все атрибуты карточек товара самостоятельно! А фотосъемку и создание инфографики делегировать профессионалам.

• иметь фотографии товаров (желательно и минимум 5 фотографий на каждую позицию)
• правильно определить категорию товара (или выбрать приоритетную для себя, товар может подходить под несколько категорий, выбираем более популярную или где меньше комиссия)
• придумать артикулы заранее понятные вам, если нет от поставщика
• сгенерировать баркоды, если опять же нет шк от поставщика и они не заняты уже в системе
• все остальное интуитивно понятно можно заполнить самостоятельно

Далее достаточно следовать простым пошаговым инструкциям, как создать и правильно заполнить карточку товара на Вайлдберриз.

Создать карточку товара

На Вайлдберриз есть несколько способов создать карточки товаров:

1. Через excel шаблоны (скачиваем шаблон, заполняем таблицу с атрибутами и характеристиками, загружаем обратно)
2. Импортировать товар с Wildberries (на основе товаров конкурентов, можно создать свою новую карточку товара, отредактировав нужные вам поля и фотографии)
3. Онлайн в личном кабинете (без скачивания таблиц, в онлайн редакторе добавление товаров, все так же можно быстро заполнить)

В личном кабинете в меню переходим Товары / Карточка товара / Добавить:

• Один товар – это значит добавить 1 позицию (возможно с несколькими вариациями по цвету / размеру)
• Много товаров – значит добавить несколько разных товаров, например перчатки, очки, носки (и к каждой номенклатуре возможно добавление вариаций)

Чтоб не путаться нажимаем один товар (для ручного создания онлайн без скачивания и заполнение таблиц). Система предложит создать новый товар или Импортировать товар с Wildberries. Фотографии пока что можно не загружать, если будут вариации, которые будут объединены в одну карточку товара – нажимаем Продолжить без фотографий и указываем категорию загружаемой карточки товара.

Заполнить карточку товара

Заполнение карточек товаров на Вайлдберриз требует навыков администрирования, ведения и работы с интерфейсами любых интернет-магазинов или 1C (любой программы учета). Главное заполнять все правдоподобно и не пропускать обязательные поля. Это не сложно, требует усидчивости, но карточки заводятся и создаются 1 раз! Поэтому можно потратить несколько часов (или меньше часа) чтоб создать продающую карточку самому.

Характеристики товара

Далее вы увидите Характеристики, Описание и Цвета (размер — это вариации будут).

В характеристиках главное правильно заполнить (рекомендуемые поля будут помечены смайликом огонь):

• Категория — от выбранной категории будут зависеть атрибуты, размер комиссии, стоимость доставки до покупателя и обязательные поля для заполнение.
• Упаковка — измеряем и вносим данные в сантиметрах о габаритах товара уже в упаковке. Сейчас это обязательные поля, без габаритов карточка не создаться, и их приуменьшение будет влиять на коэффициенты и стоимость логистики
• Бренд — если у вас нет бренда (торговой марки), впишите любой придуманный, и он будет зафиксирован за вами
• Наименование — количество символов сократили до 40, теперь огромные названия с добавочными словами и фразами для сео оптимизации не сделаешь. Нужно уместить название в рамки, поэтому пишем по существу и главному ключевому запросу (ключу)
  (на wb поиск и так работает не понятно как, поэтому не заморачивайтесь, к некоторым категориям товаров вообще нельзя задать название товара)
• Номер и дата декларации или сертификата — не обязательно. Вб обещал сделать зеленые галочки для товаров, кто заполнит эти данные, но пока что это не работает, и лишний раз светить сертификатом и выдавать своих поставщиков не стоит. А если его нет вообще, можно просто не заполнять.

Описание

Переходим к описанию. Начать описание стоит уже с главного ключевого запроса (названия товара) с добавлением расширенных и дополнительных поисковых запросов. Посмотреть можно на Подбор слов Яндекса или в личном кабинете поставщика на WB партнеры, в разделе Аналитика / Популярные запросы.

В описании не нужно нахваливать свой товар или сравнивать его с конкурентами. Коротко описываем свойства товара, преимущества перед аналогами и указываем основные характеристики типа размера, цвета, фасовки, комплектации.

Лайвхак хорошего описания товара – если не знаете что добавить в описание, посмотрите несколько популярных карточек товаров конкурентов раздел вопросы по товару. Там вы увидите что люди чаще всего спрашивают о товаре и чем интересуются, эту информацию и добавьте сразу в описание.

Цвета

В этом разделе вы задаете вариации товаров, каждый вариант будет создан как новая карточка товара, и одновременно они будут объединены в одну карточку товара, при переходе в одну из вариаций в каталоге интернет-магазина Wildberries.
Поля цвет и размер можно добавить дополнительно, если нужно создать больше вариаций. И к каждому новому варианту, можно добавить дополнительные атрибуты (Характеристики для цвета). Заполняем поля:

• Артикул товара — у каждой вариации должен быть свой уникальный артикул внутри вашего ассортимента.
• Цвет — по этому критерию будут переключаться покупатели между вариациями, цвета выбираем из списка, и для каждой будет свой цвет, указать одинаковый нельзя.
• Размеры — размер, рос.размер, указываем их, если нужно объединить карточки товаров по размеру, а цвет не заполняем.
• Баркод — добавляем свой штрихкод или нажимаем сгенерировать баркод. ШК от озона может подойти, если он не занят на Вайлдберриз.
• Розничная цена — устанавливаем маркетинговую цену, от которой будет скидка и настоящая цена товара.

Фото и видео

• Минимальное разрешение изображения – 450х450, до 30 фотографий.
• Максимальный размер видео – 50мб; форматы – mov, mp4, 1 видео.

Если хотите сделать правильно, ознакомьтесь с требованиям к фотографиям. А так, можно загружать почти любые фото к товарам, исходя из минимальных требований. Так же допустимо использование инфографики, даже лучше использовать инфографику, потому что голые фотографии товара на белом фоне у вас украдут другие поставщики или магазины.

SEO оптимиазция 

По факту внутри самого маркетплейса никакой сео оптимизации не существует, с учетом того что название сократили до 40 символов, а описание добавляется с форматированием текста, то есть там даже перенос строки нельзя сделать, а все нумерованные списки отображаются сплошным текстом, ну и нет заголовков.

Достаточно правильно определить категорию, добавить фактическое название товара, и продублировать название в описании. Если у вас уникальная номенклатура, а не с сотнями или тысячами таких же товаров у других продавцов, вы в качестве сео оптимизации можете получить бесплатный поисковой трафик из яндекс и гугла. И то, это больше всего касается наименования брендов. Например у вас торговая марка «Человек понос», если в яндексе будите искать «человек понос», то он выдаст ссылку на страницу этого бренда на площадке Wildberries с товарами под этим брендом.

Продающая карточка товара 

Это не просто красивая картинка или слайд шоу из инфографики, это совокупность факторов, которые влияют на конверсию, продвижение и привлечение внимания покупателей именно к вашему товару. Чтоб карточка товара была продающей, нужно:

1. Самовыкупами набить минимум 10 отзывов и оценок 5 звезд;
2. Так же эти отзывы должны содержать живые фотографии в домашних условиях, и видео обзоры на распаковку товара;
3. Карточка товара должна иметь от 10 фотографий, в разных ракурсах, с крупными планами детализации, живой моделью, и презентацией в формате инфографики на несколько слайдов;
4. Видео товара, желательно с ютюба, короткое, но со всем технологическим процессом — от производства (или упаковки товара) до потребления покупателем;
5. У вас должно быть больше всех количества вариаций этого товара, если у всех конкурентов по 5 видов, сделайте 10 (разделите сегмент премиум и эконом, увеличьте или уменьшите фасовку).

Главными критериями популярности товара являются: количество проданных штук, количество отзывов и соотношение качества товара к его цене.

Продвижение 

И конечно не забываем про продвижение, для всех продавцов доступен рекламный кабинет с разными форматами подачи рекламы и бюджетной составляющей.
Например если вы видите что какой-то нож для резки картошки ромбиками за 99 рублей, который купили 50 тысяч раз, то это результат рекламной компании на десятки тысяч рублей в сутки. И не стоит заказывать 10 тысяч таких ножей для поставки на Вайлдберриз, потому что вы не продадите ни одной штуки.

Главный принцип продаж — знать свой товар, знать своего клиента — покупателя, кому вы это собираетесь продать. А скольким людям в России нужен ножик для резки картошки ромбиками?