Содержание страницы
С 1 сентября 2023 года вступили в силу поправки к закону о рекламе в интернете. Они касаются ответственности за нарушение правил маркировки.
В чём суть закона о маркировке интернет-рекламы
Маркировка рекламы — это добавление в объявление пометки «Реклама», идентификатора и информации о заказчике, а также ежемесячная передача отчетности в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД). Маркировка обязательна для всех участников рынка.
В ст. 18.1 Закона о рекламе говорится: все, что является интернет-рекламой, надо маркировать. При этом важно отделять рекламу от информации о хозяйственной деятельности организации. Некоторые разъяснения по этому вопросу даются в Письме ФАС от 25.09.2019 № АК/83509/19.
Какой рекламы касается закон о маркировке
Закон о маркировке касается всех участников рынка интернет-рекламы — организаций, ИП, самозанятых и частных лиц. Неважно, крупный у вас бизнес или малый, или вы просто выставляете рекламу в личном блоге: если реклама размещена в интернет пространстве, она должна быть промаркирована.
Какую рекламу на Ozon нужно маркировать, а какую нет
- Маркировать нужно всю digital-рекламу, публикуемую на территории России (cм. № 347-ФЗ, ст. 18, п. 4): контекстную, таргетированную, медийную, нативную, SEO, размещения в блогах и СМИ. Нужно маркировать рекламные посты в соцсетях, контекстную рекламу, баннеры на сайтах, видеоролики у блогеров. Не нужно маркировать спецпроекты с медийными личностями, статьи, записи телевизионных и радиопередач, рассылки через e-mail, СМС или пуш-уведомления. У маркированного рекламного объявления должны присутствовать маркер «Реклама», а также информация о рекламодателе или его сайте.
- Так, рекламой не являются справочно-информационные и аналитические материалы, такие как обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний.
Что такое ОРД
Оператор рекламных данных — новый участник рекламной цепочки, который официально зарегистрирует ваши рекламные объявления и передаст информацию о них в ЕРИР. То есть, ОРД — это посредник между рекламодателем, распространителем и контролирующими органами.
Как передавать информацию в Единый реестр интернет-рекламы
Информация в ЕРИР от участников рынка передается по API от специализированных организаций – ОРД (операторов рекламных данных). Передавать данные в ЕРИР напрямую нельзя.
Передавать данные о рекламных кампаниях нужно через оператора рекламных данных. Как правило, это можно сделать через партнерский или личный кабинет. В него надо загрузить отчет с данными: о рекламной площадке, рекламодателе, договоре между рекламной площадкой и рекламодателем, актах выполненных работ и др